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三季度營收、凈利大幅下滑 洋河遭遇“漲價”后遺癥?

2019-11-21 點擊:1069

10月29日,洋河股份(100.170,-1.96,-1.92%)發布2019年第三季度報告,顯示公司實現營業收入50.99億元,同比下降20.61%。上市公司股東凈利潤15.65億元,同比下降23.07%。

根據另一份財務報告,洋河股份今年前三季度實現收入210.98億元,同比增長0.63%。上市公司股東應占凈利潤71.46億元,同比增長1.53% 相比之下,今年第三季度洋河股份的收入和凈利潤大幅下降,與茅臺、五糧液(132.630,-1.65,-1.23%)、瀘州老窖(84.860,-1.89,-2.18%)、汾酒等龍頭白酒企業的蓬勃發展勢頭形成鮮明對比。

華東市場名酒大賽 南京是2018年“四川葡萄酒民族之旅”的第一站 今年10月18日至20日,2019年“川酒國旅”的第三站再次來到上海。川酒“六朵金花”和“十朵小金花”成群結隊地出去襲擊第十四屆中國上海國際葡萄酒博覽會。 茅臺自不用說了 山西名酒汾酒今年特別關注華東市場,努力打造汾酒營銷的重點城市群,拓展全國范圍.大型白酒企業正在爭奪華東市場,這必然會壓縮洋河空

洋河起源于宿遷。以江蘇省為核心的華東市場一直是洋河的商業基地。長期以來,它對該省收入的貢獻一直超過一半。 與2017年12.45%和2018年15.95%的江蘇省洋河市場增長率相比,2019年上半年江蘇省洋河市場增長率明顯放緩,同比增長率為2.99%

如果說江蘇省的白酒消費市場已經觸頂,那么今年第三季度江蘇同一個名酒企業(32,000,-0.66,-2.02%)的世界命運尤其光明,其在該省的收入占90%以上,面臨2019年營業收入48.5億元的目標,前三季度已達到近85%。 作為華東地區的又一名酒(112.010,-0.97,-0.86%),顧靖貢酒今年第三季度實現收入22.15億元,同比增長11.91%。上市公司股東應占凈利潤4.93億元,同比增長35.78%,呈現穩步增長趨勢。 業內人士表示,當前世界形勢和顧靖貢酒不斷發展壯大,洋河在江蘇乃至華東市場的“霸主”地位似乎正在被削弱。

高端市場失靈,洋河遭遇“漲價”后遺癥?

面對本地名酒企業和國外名酒企業的雙重攻擊,洋河目前的競爭力略顯薄弱。 盡管過去幾年在營銷和管理上有優勢,洋河還是躍過瀘州老窖進入前三名,形成了“毛武陽”的格局 然而,在當前消費升級的趨勢下,高端市場的競爭已經成為考慮名酒企業的另一個關鍵指標。茅臺、五糧液、瀘州老窖等。一直非常關注高端產品市場,幾乎壟斷了高端白酒市場。 今年成都春季糖雞尾酒會前夕,洋河推出高端產品蘇酒頭牌酒,努力尋找新的增長引擎,進一步搶占高端酒的市場份額。 此外,從5月21日開始,洋河大大提高了藍色經典系列產品的價格,包括《海的藍色》、《天空的藍色》、《夢想的藍色》,以及雙溝珠寶店供貨的指導價格。一些產品價格已經上漲了20% 然而,市場反應似乎并不理想。

從洋河股份公司第三季度的報告可以看出,就銷售費用而言,今年第三季度達到近年來的新高,接近9億元,遠遠高于第二季度的6.73億元和第一季度的6.97億元。 盡管營業費用創下新高,但第三季度的收入和凈利潤大幅下降。 據業內人士分析,很可能是為了刺激消費者接受高端白酒的漲價,洋河增加了營銷廣告支出和折扣,以應對消費市場的萎縮和“漲價潮”后遺癥之后消費者的觀望。

資本逃離困境洋河如何重振市場信心

今年年初以來,白酒庫存蓬勃發展,許多白酒企業的股價勢頭強勁,其中五糧液、汾酒和這個世界的命運都有了很大的提升。 盡管洋河的股價在上半年有所上漲,最高股價達到每股138.5元,但在7月下旬經歷了一系列“暴跌”。截至11月6日,洋河的股價仍未顯示出任何明顯改善,連續幾個交易日徘徊在100元至110元之間。 從基金第三季度的表現來看,茅臺的頭寸明顯增加,但第三季度只有57只基金持有洋河股份,477只基金撤回,下降近90%

至于第三季度業績下滑,洋河相關負責人此前接受媒體采訪時表示,公司目前正在解決經銷商歷史遺留的問題,并將繼續采取控制庫存的政策。預計庫存將在年底消化到合理水平。 在洋河股份發布第三季度報告的同時,宣布公司計劃以10億至15億元的價格回購股份,回購價格不超過每股135元。回購股份將用于為核心關鍵員工實施股權激勵或員工持股計劃。

關于相關問題,記者已經聯系了洋河股份公司相關負責人,但截至發布之時,尚未收到回復,我報將繼續關注。

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